國雙正式發(fā)布了備受業(yè)界矚目的《2023異常廣告流量白皮書》。這份報告不僅揭示了當前互聯(lián)網(wǎng)廣告流量生態(tài)的最新動態(tài)，更傳遞了一個積極信號：在多方共同努力下，互聯(lián)網(wǎng)廣告流量質量正呈現(xiàn)出持續(xù)提升的向好趨勢，推動著整個互聯(lián)網(wǎng)廣告服務向更透明、高效和可信的方向邁進。

白皮書指出，隨著數(shù)字廣告市場的不斷成熟與相關技術、法規(guī)的日益完善，異常流量（IVT）的整體占比在近年得到了有效控制。一方面，廣告主和品牌方對流量真實性和投資回報率（ROI）的要求愈發(fā)嚴格，倒逼媒體平臺和廣告技術供應商加強自律與風控；另一方面，行業(yè)聯(lián)盟、第三方監(jiān)測機構以及像國雙這樣的專業(yè)服務商通過持續(xù)的技術創(chuàng)新——如更先進的機器學習模型、多維度的異常模式識別和區(qū)塊鏈等技術的探索應用，構建了更為立體和精準的流量過濾與驗證體系。這使得無效點擊、機器人流量、廣告欺詐等長期困擾行業(yè)的問題得到了顯著遏制。

報告也警示，異常流量的形態(tài)正變得更加隱蔽和復雜。例如，在高速增長的聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）、戶外數(shù)字廣告（DOOH）以及新興的元宇宙營銷場景中，新的挑戰(zhàn)正在涌現(xiàn)。這要求整個產(chǎn)業(yè)鏈必須保持警惕，持續(xù)迭代監(jiān)測與防御手段，不能有絲毫松懈。

流量質量的提升，直接惠及了互聯(lián)網(wǎng)廣告服務的核心價值。對于廣告主而言，這意味著每一分廣告預算都能更精準地觸達真實潛在客戶，品牌安全得到更好保障，營銷活動的可衡量性和確定性增強。對于媒體和發(fā)布商而言，維護一個純凈、高質量的流量環(huán)境，是其贏得廣告主長期信任、實現(xiàn)可持續(xù)商業(yè)化的基石。一個健康、透明的流量生態(tài)將促進行業(yè)良性競爭，激發(fā)更多創(chuàng)意和創(chuàng)新服務模式的出現(xiàn)，讓廣告真正服務于品牌與消費者的有效連接。

國雙此次白皮書的發(fā)布，不僅是對過去一年行業(yè)努力的，更是對未來發(fā)展的展望。它強調，流量質量的治理是一場需要技術、標準、協(xié)作與誠信共同驅動的“持久戰(zhàn)”。隨著全球隱私保護法規(guī)的收緊和第三方Cookie的逐步退場，基于高質量第一方數(shù)據(jù)、在尊重用戶隱私前提下的精準廣告服務，將成為行業(yè)發(fā)展的關鍵?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告服務的競爭力，將愈發(fā)體現(xiàn)在對流量本質的洞察、對真實價值的捍衛(wèi)以及為客戶提供確定性增長的能力上。

《2023異常廣告流量白皮書》的出爐，標志著中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)在治理與增效方面進入了更深入的階段。流量質量的持續(xù)提升，是行業(yè)從粗放增長走向精細化、高質量服務發(fā)展的一個鮮明注腳，也為所有市場參與者帶來了更大的信心與更清晰的前行方向。